PCINpact - 15.12.08

Quand sur les chaînes publiques, on cherche par tout moyen à la supprimer, Orange la rend plus interactive : l’opérateur vient d’expérimenter une publicité interactive sur sa chaîne TV par IP Orange Sport Info. L'annonceur était Citroën pour la C5 et au fil du spot, un bandeau invitait le spectateur à cliquer sur sa télécommande pour consulter un site interactif affichant des informations complémentaires sur la voiture (photos, vidéos, demande d’essais, liste des points de vente, etc.). 100 000 foyers ont expérimenté cette nouvelle forme de pub. Un test en guise d’étape puisqu’Orange souhaite généraliser le service sur toutes ses chaînes Orange TV dès le premier semestre 2009. En cumulant régie, chaîne TV, site internet et opérateur, Orange blinde ainsi chaque jour son écosystème en se passant au maximum des intermédiaires.