JdN - 25.08.09. En France, le marché de la publicité en ligne a enregistré en juillet 2009 une croissance de 18,3 % des investissements bruts par rapport à juillet 2008, soit la plus forte hausse depuis le début de l'année. Selon l'Adex Report de TNS Media Intelligence, le montant investi par les annonceurs sur la Toile atteint ainsi plus de 286 millions d'euros. Par comparaison, le marché global de la publicité, tous médias confondus, enregistre une augmentation de seulement 0,2 %, pour un montant de plus de 1,4 milliard d'euros.

La part d'Internet atteint plus de 19 % dans mix média.

Du jamais vu. La part d'Internet dans le mix média fait un bond et atteint 19,3 % en juillet contre 17,4 % en juin. C'est surtout trois points de plus qu'en juillet 2008. La part de la radio dans le mix média enregistre une progression de 2,1 points, à 16,6 %, contre une hausse de seulement 0,8 point pour la télévision à 27,7 %. Le cinéma obtient une hausse de 0,4 point , mais sa part dans le mix média atteint à peine 1,2 %. La presse perd 1,3 point, à 25,2 % de part de mix média tandis que la publicité extérieure perd 4,9 points, à 10,1 %.

Près d'un euro sur cinq investi par les télécoms

En juillet 2009, le secteur des télécommunications s'est révélé très agressif sur le marché de la publicité en ligne puisque, avec un total de 54 millions d'euros, il a augmenté de 76,1 % le montant de ses investissements par rapport à juillet 2008. C'est, en valeur, le premier secteur annonceur en juillet. D'ailleurs ses investissements composent près de 18,9 % du montant global dépensé en publicité sur Internet, autant dire près d'un euro sur cinq. Au contraire, parmi les plus importants annonceurs sur le Web, le secteur du tourisme a diminué ses dépenses publicitaires sur Internet de 25,5 % par rapport à l'année dernière, à 26,4 millions d'euros.