Le Point - 28.08.09. Le marché détenu par Apple sur les applications mobiles est estimé à 2,4 milliards de dollars par an.

L'agence publicitaire américaine AdMob s'est penchée sur le marché des applications sur mobile. Ses conclusions révèlent un secret de polichinelle : le marché des applications sur mobile est gigantesque. Mais cette fois, la société avance des chiffres, là où Apple préfère garder le silence. L'ordre de grandeur risque de faire pâlir la concurrence : les analystes estiment le marché détenu par Apple à 2,4 milliards de dollars par an, simplement pour la vente de logiciels dans l'AppStore, son kiosque numérique d'applications pour mobile. On peut pousser cette estimation un peu plus loin en appliquant la règle commerciale adoptée par Steve Jobs : Apple conserverait 30 % des revenus générés, soit la coquette somme de 720 millions d'euros par an. Et encore, cette estimation ne porte que sur l'année 2009.

Nombre moyen d'applications téléchargées par utilisateur. En bleu, les applications gratuites ; en rouge, les applications payantes.

L'étude a porté sur un échantillon de 1.117 utilisateurs d'iPod, d'iPhone et d'Android. Elle révèle que les utilisateurs de produits Apple sont beaucoup plus enclins à débourser quelques dollars pour obtenir une application. Les applications payantes représenteraient 25 % des téléchargements d'utilisateurs d'iPhone, contre 10 % seulement pour les utilisateurs d'Android. Parmi les utilisateurs adeptes du téléchargement payant, le macophile semble plus rentable, avec une dépense moyenne de 9,49 dollars par mois, contre 8,63 dollars pour le Google-maniac.

Cette étude est cependant à prendre avec des pincettes, elle met en lumière un phénomène naissant, les chiffres avancés doivent être considérés comme des ordres de grandeur, pas des sommes exactes. L'échantillon d'utilisateurs était assez réduit (390 utilisateurs d'Android, 380 utilisateurs d'iPhone et 347 utilisateurs d'iPod Touch) et la plateforme Android est encore un peu jeune pour être comparée à l'AppStore. En revanche, il y a une dimension que l'on ne peut ignorer, c'est que les mobinautes sont, de toute évidence, prêts à sortir leur porte-monnaie pour obtenir des logiciels. Personne n'aurait osé parier sur cette tendance il y a à peine deux ans. Cette explosion d'un marché resté embryonnaire pendant de longues années invite à la réflexion. Elle est le signe manifeste que des consommateurs ont facilement adopté un modèle de distribution centralisée réduit à sa plus simple expression.

Consultez l'étude AdMob en ligne